5月5日，同程旅行發(fā)布了《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》，顯示今年“五一”假期期間中國(guó)旅游市場(chǎng)再次掀起文旅消費(fèi)熱潮的現(xiàn)象。報(bào)告顯示，更多小城市受到旅行者的關(guān)注，數(shù)十個(gè)三線(xiàn)及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。受益于交通便利和政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國(guó)游客出行的熱門(mén)選擇。在此背景下，5月1日—5月5日，麗怡品牌店綜合RevPAR 達(dá)到340元, 5月1日廣州火車(chē)站小北地鐵站麗怡酒店單日RevPAR達(dá)到 947元的佳績(jī)，武漢江漢路吉慶街麗怡酒店自4月17日開(kāi)業(yè)至今一直處于滿(mǎn)房狀態(tài)。此次經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)使麗怡酒店在中端酒店排行中名列前茅。

根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年5月1日出發(fā)的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年，并創(chuàng)下歷年“五一”的單日新高；假期多個(gè)免簽?zāi)康牡仡A(yù)訂量超過(guò)2019年三成。全球1035個(gè)城市有中國(guó)旅客預(yù)訂酒店，中國(guó)旅客集中出游，帶動(dòng)全球消費(fèi)恢復(fù)。

酒店對(duì)于許多消費(fèi)者而言，是在漫長(zhǎng)旅途中尋求休息和舒適的港灣，因此舒適度是他們優(yōu)先考慮的要素。盡管當(dāng)前中檔酒店品牌的硬件設(shè)施基本上能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的基本需求并提供舒適的環(huán)境，但真正打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)。麗怡酒店在4月初對(duì)夜宵餐飲進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，以“放下疲憊，好好對(duì)胃”為理念，每一道菜品都經(jīng)過(guò)精心研發(fā)和調(diào)配，讓疲憊的旅客在旅途中也能享受美食的愉悅。

在市場(chǎng)上，IP作為炙手可熱的選擇，也是酒店品牌不可或缺的一環(huán)。麗怡通過(guò)IP打造獨(dú)特的品牌形象，既可以提高品牌知名度的同時(shí)還能吸引更多的消費(fèi)者，從而在市場(chǎng)中“脫穎而出”。今年麗怡酒店的房間均放置IP怡朵玩偶，讓經(jīng)過(guò)漫漫旅途后走進(jìn)麗怡酒店的顧客，能夠在疲憊的旅途中找到一份溫暖，它們不僅是簡(jiǎn)單的裝飾，更是酒店對(duì)客人情感的延伸和關(guān)懷的象征。

隨著酒旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，高昂的流量成本和不斷攀升的渠道傭金促使各大酒旅企業(yè)急于采取深度融合的線(xiàn)上線(xiàn)下策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。麗怡酒店通過(guò)將“錦江薈”會(huì)員權(quán)益與門(mén)店服務(wù)功能強(qiáng)綁定，使發(fā)展的會(huì)員不僅享有統(tǒng)一的錦江薈會(huì)員線(xiàn)上權(quán)益,更可享受品牌酒店個(gè)性化線(xiàn)下增值權(quán)益。例如，消費(fèi)者在某家麗怡酒店線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)了“錦江薈”會(huì)員卡，會(huì)額外獲贈(zèng)一張“怡個(gè)特享卡”內(nèi)含多次免費(fèi)自助早餐、洗衣烘衣、健身房、房型升級(jí)等該店專(zhuān)屬增值權(quán)益，進(jìn)一步提升了會(huì)員對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的黏性和忠誠(chéng)度。

在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境下，中端酒店市場(chǎng)有新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的趨勢(shì)變化，麗怡酒店品牌繼續(xù)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，以更敏銳的洞察力持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)中端酒店市場(chǎng)創(chuàng)造更多可能。