點(diǎn)亮旅游品牌，讓城市大“游”可為！

2020-07-30 11:49

一寸方土一式風(fēng)味，城市作為我們生活的空間，承載了人們對(duì)美好生活的熱愛(ài)。2020年，各行各業(yè)都暗藏著巨大變化，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中極具線下特點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)也同樣如此，隨著城市的全面復(fù)蘇，旅游業(yè)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

為幫助城市抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇期，騰訊廣告推出《城市大游可為》，依托騰訊的流量、用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者等全生態(tài)優(yōu)勢(shì)資源，助力城市打造對(duì)外新名片。

一寸方土一式風(fēng)味，城市活力正復(fù)蘇

城市的中心，是“以人為本”的煙火流轉(zhuǎn)，復(fù)蘇的大街小巷吸引著蓄勢(shì)待發(fā)的“宅家”游客。近期，文旅部恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游政策發(fā)布，旅游熱度明顯攀升。據(jù)騰訊文旅與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示，人們對(duì)于未來(lái)旅游充滿期待，消費(fèi)信心不斷回暖，未來(lái)一年（2020Q2-2021Q1）人均旅游消費(fèi)預(yù)算為5746元，同比增加734元，人均預(yù)期出游次數(shù)為5.1次，較19年有所上升。

在地區(qū)旅游方面，江浙地區(qū)以及華北地區(qū)重點(diǎn)城市微信指數(shù)達(dá)到另一個(gè)小高峰，微信指數(shù)在7月相較5月上旬呈倍數(shù)增長(zhǎng)，其中太原、南京旅游上漲倍數(shù)約為21、18倍，北京旅游約上漲5倍。揚(yáng)州、無(wú)錫、徐州、杭州等江浙滬周邊游指數(shù)也平均增長(zhǎng)2倍以上。

此外，五月份開(kāi)始，全國(guó)各知名景點(diǎn)的游客量明顯增多，環(huán)比四月份有兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長(zhǎng)，其中江蘇拙政園環(huán)比增長(zhǎng)80%，浙江烏鎮(zhèn)環(huán)比增長(zhǎng)70%，西安兵馬俑環(huán)比增長(zhǎng)28%，無(wú)錫拈花灣環(huán)比增長(zhǎng)50%，寧波天一閣環(huán)比增長(zhǎng)14%，而山西五臺(tái)山的六月份游客數(shù)量環(huán)比五月份猛增195%。

五月下旬開(kāi)始，各地特色夜市的訪客量也有明顯提升，如揚(yáng)州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、無(wú)錫南長(zhǎng)街、太原銅鑼灣步行街等。（數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)）

每一個(gè)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，都充滿了人們對(duì)城市“車(chē)水馬龍”、“湖光山色”、“煙火人間”的向往。熱度攀升帶來(lái)的除了轉(zhuǎn)機(jī)無(wú)疑還有挑戰(zhàn)，各大城市亟需更新城市名片，在城市品牌的升級(jí)戰(zhàn)中打響漂亮的“第一槍”。

花式手法“執(zhí)導(dǎo)”，盡展城市風(fēng)味圖鑒

城市的每個(gè)角落都值得被記錄與傳播。騰訊廣告以自身億級(jí)流量?jī)?yōu)勢(shì)、爆款內(nèi)容資源及豐富成熟的價(jià)值運(yùn)營(yíng)方式助力打造城市品牌影響力。

自有公信力平臺(tái)，凸顯城市影響力

在《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書(shū)》網(wǎng)絡(luò)媒體最具社會(huì)價(jià)值TOP10的排名中，騰訊網(wǎng)位列第三；騰訊新聞作為唯一入選公信力第一梯隊(duì)的商業(yè)新聞平臺(tái)，能從節(jié)點(diǎn)內(nèi)容策劃中生產(chǎn)與傳遞社會(huì)價(jià)值觀，為城市進(jìn)行品牌內(nèi)容的打造與傳播。

同時(shí)，騰訊新聞平臺(tái)具備極高的商業(yè)價(jià)值。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及極具社會(huì)號(hào)召力的專(zhuān)家與文化領(lǐng)袖、極具專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的金融與經(jīng)濟(jì)學(xué)者，影響著最廣泛、最有消費(fèi)力的用戶群。

在《城市大游可為》里，騰訊新聞還可為城市獨(dú)家權(quán)威定制白皮書(shū)，提供財(cái)智庫(kù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域合作渠道。此外，各大城市可以實(shí)現(xiàn)本地的峰會(huì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化落地，利用騰訊新聞獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，通過(guò)官方背書(shū)展現(xiàn)疫后城市新風(fēng)貌。

打造深度內(nèi)容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩”

眾所周知，騰訊在內(nèi)容IP上有著“獨(dú)出手眼”的能力，幫助打通城市內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP全鏈路增效。不僅有“權(quán)威專(zhuān)業(yè)團(tuán)”深入城市一線，發(fā)現(xiàn)城市新故事；更有潮流“文旅達(dá)人團(tuán)”挖掘城市寶藏玩法，開(kāi)辟城市隱藏“菜單”。

在利用自身內(nèi)容IP賦能城市地標(biāo)上，騰訊與陜西文博就有過(guò)一次成功的合作案例：

陜西是一個(gè)擁有濃重的“文博”、“文創(chuàng)”等標(biāo)簽色彩的省份，承載了豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，如何推“陳”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。針對(duì)各個(gè)博物館文創(chuàng)特色、文物保護(hù)發(fā)展以及陜西文化旅游規(guī)劃方向，騰訊利用自身資源優(yōu)勢(shì)，自2017年開(kāi)始便與其展開(kāi)了系列合作。

“秦”可納萬(wàn)物，破圈游戲IP

秦始皇帝陵博物院x騰訊聯(lián)手打造《你好，兵馬俑》系列互動(dòng)游戲，線上線下展現(xiàn)大秦風(fēng)范；聯(lián)動(dòng)騰訊《秦時(shí)明月》手游傳承秦文化；騰訊王者榮耀KPL聯(lián)賽春季總決賽加入兵馬俑元素，古城風(fēng)味彰顯十足。

“秦”無(wú)止境，出彩文創(chuàng)IP

雙方攜手探索新文創(chuàng)模式下秦陵故事的多元化表達(dá)，創(chuàng)辦“俑無(wú)止境”Next Idea文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽；陜西歷史博物館還與騰訊聯(lián)合推出了“唐三彩仕女鵝”文創(chuàng)品。

“秦” “藝”之好，出鏡影視IP

陜西歷史博物館館藏文物被作為原型制作海報(bào)嵌入《古董局中局》；聯(lián)合策劃原創(chuàng)IP大型紀(jì)錄節(jié)目《國(guó)寶故事》，發(fā)掘并推廣文物故事。

此外，在今年的518世界博物館日，陜西省文物局和騰訊還推出“云探國(guó)寶，一日穿閱千年”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)14家博物館，以接力賽的方式，在騰訊看點(diǎn)平臺(tái)上進(jìn)行14小時(shí)不間斷“云導(dǎo)覽”，邀請(qǐng)用戶共賞陜西國(guó)寶。同時(shí)，陜西四大博物館派出四名專(zhuān)家，聯(lián)動(dòng)策劃“山中少年，莫失好奇”山村博物館項(xiàng)目，通過(guò)騰訊會(huì)議軟件，現(xiàn)場(chǎng)連線湖南小學(xué)，帶領(lǐng)留守兒童無(wú)阻隔了解歷史文化。

玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，花式提升城市吸睛度

騰訊廣告匯集騰訊生態(tài)下完整的內(nèi)容與社交生態(tài)產(chǎn)品，演繹出多樣的廣告玩法形式。如朋友圈的@好友與評(píng)論功能讓廣告不再“自說(shuō)自話”，讓品牌在廣告曝光的第一時(shí)間與用戶建立更直接、更具親和力的互動(dòng)。

城市也可通過(guò)定制化的互動(dòng)主題在朋友圈廣告中與其他城市趣味“互撩”、打call接力，讓廣告靈動(dòng)起來(lái)，充分吸引旅游消費(fèi)人群的興趣點(diǎn)。

資源合力導(dǎo)流電商直播，探索城市風(fēng)味人間

全民宅家的日子里，“云旅游”玩法盛行，不少城市都以直播的形式讓大家“云賞”風(fēng)光美景，刺激消費(fèi)者在疫后恢復(fù)期的出行熱情，為景區(qū)持續(xù)蓄客。有些地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也加入“主播陣營(yíng)”，向直播網(wǎng)友推介城市特產(chǎn)，進(jìn)行親切的互動(dòng)交流。

受疫情影響，河南新安各景區(qū)也面臨著極大挑戰(zhàn)，如何在旅游旺季到來(lái)前期提前布局，積極展開(kāi)一年一度的春季推介會(huì)，成為亟待解決的問(wèn)題。騰訊與該地區(qū)文廣旅聯(lián)合打造了一場(chǎng)主題為“絲路漢關(guān)·山水新安”的“云推介”活動(dòng)。通過(guò)線上與網(wǎng)友們直接隔空連線，以直觀的動(dòng)態(tài)鏡頭深入景區(qū)內(nèi)部，僅1小時(shí)這場(chǎng)景區(qū)直播秀就吸引了洛陽(yáng)、三門(mén)峽區(qū)域內(nèi)14萬(wàn)觀眾的在線觀看。

與此同時(shí)，參與此次《揚(yáng)州，大游可為》的揚(yáng)州市文化廣電和旅游局舉辦的“揚(yáng)州的夏日”特色旅游直播活動(dòng)也讓整個(gè)揚(yáng)州都被“驚喜”環(huán)繞，活動(dòng)聚焦“親子研學(xué)夏揚(yáng)州”主題，推出了12大特色旅游活動(dòng)、12條研學(xué)旅游線路、豐富多彩的夜游產(chǎn)品及活動(dòng)，“研學(xué)、美食、音樂(lè)、樂(lè)活”等多類(lèi)主題展現(xiàn)全揚(yáng)州風(fēng)韻，線上線下資源形成合力，助推打造活動(dòng)品牌影響力。

在8月中旬，山西也將以《山西，大游可為》亮相，與騰訊一起開(kāi)啟以“晉門(mén)迎客，山西游禮”為主題的文化旅游云推介活動(dòng)，屆時(shí)直播將聯(lián)動(dòng)太原、壺口瀑布、五臺(tái)山、八泉峽4個(gè)會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)知名主持人白燕升搭檔山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)及山西金牌導(dǎo)游作為主會(huì)場(chǎng)推介官，推廣山西美食、非遺文化和鄉(xiāng)村旅游，邀請(qǐng)網(wǎng)友覽盡三晉風(fēng)光。