據(jù)今年文旅部發(fā)布的《全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量提升報(bào)告》中，武漢成功入選“提升信用監(jiān)管效能”的全國(guó)試點(diǎn)城市。武漢市向來(lái)是中國(guó)南方的軍事與商業(yè)要地、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市。以武漢為典型代表的華中酒旅市場(chǎng)自開(kāi)年起，就始終保持著持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，不但旅游產(chǎn)業(yè)收入與游客接待量屢次創(chuàng)下新高度，區(qū)域酒店的品牌活動(dòng)更是異?；鸨?。在現(xiàn)代酒店行業(yè)消費(fèi)需求升級(jí)這一背景之下，“酒店+”的復(fù)合性功能成為新的設(shè)計(jì)走向。酒店消費(fèi)者逐漸從價(jià)格敏感型轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)敏感型，并且很大一部分將個(gè)人的生活體驗(yàn)需求融入到對(duì)酒店住宿的需求當(dāng)中。像是“酒店+文化”、“酒店+藝術(shù)”、“酒店+健康”等這樣的設(shè)計(jì)模式，以此來(lái)滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，持續(xù)提升客戶忠誠(chéng)度與口碑。麗怡品牌于武漢蔡甸常福工業(yè)園麗怡酒店舉行的發(fā)布會(huì)，以“蒼綠生長(zhǎng) 逐光綻放”作為主題，向發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾多業(yè)內(nèi)人士、投資人以及行業(yè)媒體呈現(xiàn)了麗怡酒店品牌的創(chuàng)新理念與策略，引領(lǐng)著行業(yè)邁入新的發(fā)展階段。此外，麗怡酒店的品牌 IP 形象“怡朵”及其系列衍生品也在此次活動(dòng)中首次對(duì)外發(fā)布。

伴隨現(xiàn)代社交媒體的蓬勃興起以及數(shù)字化的深入發(fā)展，IP 時(shí)代已然全面來(lái)臨，這也給酒店行業(yè)造成了顯著影響。于當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的需求日益朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展，開(kāi)始將自身生活的需求融入到住宿需求之中，所以酒店不再僅僅是單純提供住宿服務(wù)這么簡(jiǎn)單，而是更需要憑借獨(dú)特的 IP 形象去吸引并留住顧客，進(jìn)而提升顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。麗怡酒店憑借其獨(dú)有的敏銳洞察力精心設(shè)計(jì)并推出了品牌 IP“怡朵”，這是一朵溫暖且治愈的可愛(ài)云朵。其秉持著“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌理念，把“家”搬進(jìn)了酒店，讓旅客踏入麗怡時(shí)就仿佛走進(jìn)“家”一般。為了彰顯這一溫暖貼心的形象，麗怡將房屋剪影設(shè)定為“怡朵”的外觀特征，以此傳遞出溫暖貼心的感覺(jué)，進(jìn)而體現(xiàn)出麗怡酒店的舒適感。在房屋剪影外觀的基礎(chǔ)上，“怡朵”還融合了云朵元素，從而構(gòu)成了白色萌態(tài)可掬的身軀。此外，“怡朵”頭上所裝飾的黃色玫瑰花，其取材于古希臘有關(guān)玫瑰花的神話故事。眾所周知，玫瑰花象征著愛(ài)與美好，而在酒店行業(yè)中則代表著如太陽(yáng)般對(duì)客人貼心細(xì)致、周到專業(yè)的服務(wù)，這也正是麗怡酒店一直所堅(jiān)守的品牌初心之所在。